纵观各视频平台Q2财报，广告业务收入已经成为众多视频平台的第二增长曲线广告收入同比增长30%，首次突破20亿元；芒果上半年广告业务实现营收17.21 亿元，呈现出回暖态势……
今年5月，Netflix宣布要自建广告技术平台，可以为广告主提供更好的数据和效果，增强广告衡量和验证功能，提高广告活动的有效性，从而吸引越来越多广告主开展程序化广告的投放。Netflix今年上半年招商收入同比增长了150%，广告主来自旅游、汽车、零售商、快餐和大众快消等行业。
大屏用户基数不断扩大，投屏广告的营销价值也随之水涨船高。「投屏广告」具备双端、跨屏的天然优势，拥有「受众注意力聚焦」、「时长友好」、「覆盖域更广」、「家庭人群精准」等投放价值。在这一方面，优酷率先做出行动，其依托投屏的大小屏互联和优质家庭人群流量，持续开发和升级「投屏互动广告」产品功能，创新「摇一摇」、「自动拉起」等多个产品，通过更加精细化的数据驱动策略和对目标受众的精准触达，不断释放投屏营销价值。
如果说技术的升级是国内外众多视频平台广告业务第二曲线高效增长的「硬技能」，那么优质内容铸就的强大用户底盘就是平台吸引广告主的「软优势」。
《与凤行》开播前腾讯视频官宣18个赞助广告为剧预热，播出当晚则拿下包括纯甄冠名在内的8个广告主。《玫瑰的故事》广告主至少达到44家，包括雀巢中国、飞鹤、补水啦、巴黎欧莱雅等诸多品牌。《庆余年2》一番总冠名是纯甄，二番联合赞助为百雀羚，三番领衔特约是京东超市，四番特约合作伙伴的头衔归属于东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽，其余剩下的则是度小满、起点等另外19个品牌。
爆款剧集《狂飙》曾为爱奇艺带来2023年Q1中1.29亿的日均订阅会员，但这一数据自此下滑。2024，爱奇艺的剧集运势仿佛不佳。《追风者》与《与凤行》同台竞争败下阵来，《狐妖小红娘·月红篇》迅速被《玫瑰的故事》盖过声量，而8集短剧集《我的阿勒泰》或许热度期较短，无法长期留存客户，在7月份刚刚播出的《唐朝诡事录之西行》则是迎面撞上奥运档期。
我们将目光转向国内，针对付费视频会员市场，爱优腾芒和B站五家长视频平台分庭抗礼；而在广告市场，有抖音、快手、视频号等短视频平台互相强势竞争。2023年，快手、B站、爱奇艺曾分别以破7亿、3.36亿和4.73亿月活，拿下603.1亿元、64亿元和62亿元广告营收。600亿和60亿的差距，在广告主有限的广告预算中，长视频平台的吸金力又怎能与短视频平台同日而语。
短视频平台的广告投放具有流量大、效率高、成本低的天然优势，对在线视频平台的传统广告业务造成了猛烈的冲击，是近年来广告业的新风口。短视频平台「投流+直播+电商一体化」的营销链路短平快，能做到高效曝光，快速收割。譬如，抖音的广告套路是「绑定算法推广+达人直播形成种草星空体育登录入口 星空体育在线官网和拔草」，在传播推广的基础上，直接推动销售和转化率，实现品销合一，做到「效果广告」的效果最大化。
与短视频平台对用户的「浅唤醒」恰恰相反，长视频平台提供了高质量的内容环境。心理学家研究发现：当人们在观看电视剧或电影时，会进入到深度和连续的叙事体验，思维处于一种「高唤醒」的状态。
可见，短视频平台上电商、生活服务的中小客户对营收贡献度越来越高；长视频平台的广告客户主要是以快消、食品饮料、日化美妆、3C为主的头部品牌。或许在经历了激烈的竞争和碰撞后，如今的双方都找到了属于自己的「生态位」。
而在广告创收的谜面背后，长视频平台的会员经济依旧是主力，短视频平台的电商、直播业务仍占大头。广告星空体育登录入口 星空体育在线官网费在剧集上的回潮，实质上是长短战争后的拨乱反正，硝烟散去，一切还要回归品牌和影响力。